Чувство бренда воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов

Dating > Чувство бренда воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов

Download links: → Чувство бренда воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов → Чувство бренда воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов

По словам Вилла, Gucci была «его единственная религия» , «другом, к которому можно было обращаться, которым можно было восторгаться, на поддержку которого можно было рассчитывать». По-умолчанию, поиск производится с учетом морфологии. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения использования!

Если вы, дорогой читатель, дочитаете до Главы 7, то узнаете еще о 3-х счастливых исключениях, которые носят татуировки Apple. Запрещено в тексте указывать ссылки на сторонние ресурсы, а также адреса электронной почты; 5. Это движение проявляется в том, что все большее число людей утверждают о собственном нежелании быть щитом для чьих-то реклам и убирают все логотипы с приобретаемых ими товаров. Интервью провели Алла Липинская, Ирина Капуста. Как сформировать чувство бренда? И что не менее важно, эта теория — универсальна, применима практически к любой отрасли. Когда мне было восемь лет, я стал победителем соревнования, которое проводила эта компания, а в десять лет создал из конструкторов Lego свой собственный парк, который назвал LegoMiniLand. Люди охотно и благожелательно делились с нами своими идеями и эмоциями относительно собственных возлюбленных брэндов.

И сегодня среди моих клиентов ряд компаний, входящих в рейтинг Fortune 100, а также правительства некоторых стран. «Мелодия, которая используется в рекламе бренда Intel Inside, знакома потребителям с 1998 года. Бизнес-бестселлер Как создать бренд, воздействующий на все органы чувств человека?

Будущее брендинга - При всем этом некие резонно возражают: какой смысл имеют подобные выражения, если в понятие «брэнд» и «брэндинг» все вкладывают различный смысл? Эффективность сенсорного брендинга поразительна!

Виды брендов Как показывает мировой опыт брэндбилдинга, воплощенный в девизе известной немецкой компании «Брэнд— это друг», с этой позиции можно выделить персону-брэнд, товар-брэнд, организацию-брэнд, регион-брэнд и, наконец, государство-брэнд. Здесь ставка делается на дополнительные товарные единицы с новы­ми характеристиками, но в той же товарной категории пиво «Балтика». В таком случае возникает зонтичный брэнд umbrella brand. Пример — бренд Philips, под которым выпускается как бытовая электроника, так и медицинское оборудование, оргтехника и светотехническое оборудование. Хотя иногда зонтичный бренд может базироваться на сочетании корпора­тивной и индивидуальных марок Nestle выпускает Nestea, Neskafe, Nespresso. Возможна также и мультибрэндовая стратегии развития бизнеса, которую, например, реализует корпорация «Марс». В этом случае, отсутствует визуальная привязка марок к основному имени Chappi, Dove, Skittles, Snickers, Twix, Whiskas, Trill Uncle Ben's и др. Как отмечает автор книги «Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов» Мартин Линдстром сегодня многие компании переходят от двухмерного брендинга к пятимерному. Если раньше коммуникация с брендов включала только два канала восприятия — зрение и слух, то сегодня при создании брендов стремятся задействовать все пять органов чувств человека, тем более, что эта технология не является абсолютно новой. «Активизация всех пяти каналов чувственного восприятия широко при­меняется для установления эмоциональной связи между людьми при выпол­нении религиозных обрядов. Богослужение в церкви сопровождается мерца­нием свечей, запахом ладана, пением хора, с воодушевлением исполняющего церковные псалмы; всю эту торжественную церемонию проводят священ­ники, одетые в искусно сшитые, красивые костюмы; в особых случаях при­хожане могут получить в церкви ритуальные блюда. В храмах всех мировых религий большое место отводится даже шестому чувству человека — интуи­тивному восприятию внешнего мира, выходящему за пределы возможностей познания мира через первые пять органов чувств Человек хранит ценные для него воспоминания, ощущения и эмоции в своей памяти». Именно поэтому сегодня производители начинают воздействовать на потребителя не только с помощью зрительных и аудиальных сообщений, но и даже с помощью специально создаваемых запахов. Например, прочную ассоциативную связь с кинотеатрами создает запах поп-корна, который там можно почувствовать. Один из описанных Линдстромом примеров — построение нового бренда авиакомпании Singapore Airlines. В прежние времена к числу основных элементов продвижения брендов авиакомпаний принадлежал дизайн салона, ассортимент блюд, комфорт и цены на билеты. Singapore Airlines активизировала мультисенсорное восприятие, продвигая свой бренд исключительно на эмоциональных впе­чатлениях пассажиров от воздушных путешествий рейсами авиакомпании. Стратегия создания и продвижения бренда состояла в изменении традици­онного имиджа компании, предоставляющей услуги в сфере авиаперевозок, на имидж развлекательной компании. Служащих одели форму из высококачественной шелковой ткани, цвет и рисунок которой гармонично дополнял дизайн сало­на самолета. Макияж стюардесс должен был быть основан только на корпоративной цветовой гамме Singapore Airlines. Члены экипажа самолета, обслуживающие пассажиров в салоне, должны быть не старше 26 лет, причем модельной внешности. Стюардессам стали давать строгие инструкции относи­тельно того, как они должны разговаривать с пассажирами, как передвигать­ся по салону и как подавать блюда. А объяв­ления, которые делает командир экипажа, были специально составлены специа­листами рекламного агентства. Кроме этого, в 1990-х компания начала использовать аромат Stefan Floridian Waters. Этот аромат был разработан специально в качестве одной из составляющих восприятия пассажирами бренда Singapore Airlines. Аромат Stefan Floridian Waters входил в состав духов, которыми пользовались стюардессы авиаком­пании; им пропитывали горячие полотенца для обтирания рук, которые раз­давали пассажирам; этот запах распространялся в салонах всех самолетов авиакомпании. Аромат Stefan Floridian Waters, запатентованный компанией Singapore Airlines, стал единственной в своем роде торговой маркой аромата компании. Таким образом, по Линдстрому бренд должен состоять как минимум из 5 элементов. Например, образ бренда Coca-Cola включает в себя 1 красный и белый цвет, 2 динамичный изгиб контура бутылки, 3 фирменный дизайн и 4 логотип. Звуковой образ бренда пока еще не доведен до такого совершенства, как визуальный. Однако в качестве положительного примера можно рассматривать бренд Intel. «Мелодия, которая используется в рекламе бренда Intel Inside, знакома потребителям с 1998 года. Эта мело­дия делает невидимое микропроцессор видимым посредством короткого, ни на что не похожего звукового сигнала, сопровождающего этот бренд во всех рекламных и маркетинговых кампаниях». Человечество не сформировало культуру обоняния, пишет Линдстром, словарный запас не описывает всей гаммы запахов. Но обоняние - самый полный, основной канал восприятия человеком информации об ок­ружающем мире. «Кроме того, запах пред­ставляет собой мощнейшее средство пробуждения воспоминаний. Человеку не всегда удается усилием воли вызвать в воображении детали обстановки в своем доме, где он провел свое детство, а неуловимый запах домашнего хле­ба в одно мгновение унесет его в прошлое». «Запах нового автомобиля» в такой же степени свидетельствуете новизне автомобиля, как и вид отполированного до блеска кузова. На самом деле этот запах представляет собой искусственно созданную смесь арома­тов, распыляемую в салоне после того, как автомобиль сходит с линии.. Запах сохраняется около полутора месяцев, после чего уступает место запа­ху грязной обуви, старых журналов и пустых стаканчиков от кофе, выпитого владельцем автомобиля по дороге на работу. Компаниям, которые не принадлежат к катего­рии компаний по выпуску продуктов питания и напитков, достаточно сложно включить вкус в совокупный образ своих брендов. Однако те компании, кото­рым все-таки удается это сделать, имеют возможность сформировать очень сильную платформу своих брендов. Одно из исключений — компания Colgate, которая разработала неповторимый вкус фирменной зубной пасты.